Hyvin yleinen ongelma, joka kohtaamme, kun olemme ensimmäisessä yhteydessä asiakkaisiimme, on, että suurin osa heistä käyttää jo enemmän tai vähemmän edistyneitä verkkoanalyysiohjelmia, mutta he eivät tiedä miten saada eniten hyötyä tarjoamastaan tiedosta.
Kaikki tilastolliset ohjelmat tarjoavat perustietoja, kuten käyntien lukumäärää, näyttökertoja kävijää kohden, vierailun alkuperän, käytetyn hakukoneen tyypin jne., Mutta hallinnoimamme verkkosivustotyypin mukaan meidän on kiinnitettävä enemmän huomiota joihinkin tietoihin kuin toisiin.
Ammatillisesti mielestäni ilmainen työkalu, kuten Google Analytics, on enemmän kuin tarpeellinen useimmissa verkkoprojekteissa, ja jos se määritetään edistyneellä tavalla, se voi tarjota meille todella arvokasta tietoa. Analyticsin etuna on, että se on ilmainen sovellus ja että jos käytämme sitä yhdessä Google AdWordsin kanssa, se antaa meille mahdollisuuden poimia todella mielenkiintoisia yhteisiä tietoja.
Verkkokauppasivustot
Verkkokauppasivustoilla tärkeimmät muuttujat, jotka meidän on analysoitava, ovat: Voitot, tulot, muuntokurssit, keskimääräinen tilaus ja tulosten keskimääräiset kustannukset.
Tämä on monimutkaisin kokoonpano luotettavien tietojen saamiseksi, mutta jos määritämme AdWordsin ja Analyticsin oikein, suurin osa tiedoista meillä on reaaliajassa. Esimerkiksi on mahdollista ilmoittaa yksittäisen tuotteen hankkima hinta tai hyöty siten, että tarkistaessamme verkkosivustomme tietoja näemme, mitkä kampanjat ovat korkeamman sijoitetun pääoman tuoton (ROI).
Erityisen tärkeä tosiasia, jota Analytics tarjoaa meille, on tietää, mitkä tietolähteet tuottavat tulojamme. Esimerkiksi, voimme tietää bannerin päivittäisen kannattavuuden tytäryhtiön verkkosivuilla, tietää sähköpostikampanjan kannattavuuden, tietää, että SEO-avainsana (orgaaninen paikannus) tuottaa X-tuloja ja meidän kannattavimmat sanat hakukoneiden mainoskampanja (SEM).
Lyijyjen / pyyntöjen tai tietueiden luominen
Tämä toisen tyyppinen verkkosivusto, joka perustaa liiketoimintansa liidien luomiseen (rekisterit tai tietopyynnöt), on varmasti sellainen, jolla voidaan saada irti AdWords-kampanjasta ja Web-analyysistä.
Leads Generation -sivustoissa tärkeimmät analysoitavat mittarit ovat: luotujen liidien määrä, napsautuksen tuloksena syntyvä muuntoprosentti, kunkin lyijyn tuottama tulo, kustannukset lyijyä kohden ja voitto jokaisesta vierailusta.
Suurimman osan tarvitsemistamme tiedoista antaa itse AdWords, kun olemme määrittäneet tulosseurannan oikein, mutta aivan kuten verkkokauppasivustoillakin, kampanjaan sisältyy lisätietoja (sähköpostit, bannerit, ostetut linkit) muilla verkkosivustoilla jne.), joita voimme hankkia vain Analyticsin avulla.
On jopa mahdollista tietää ilmaisten hakukoneiden (SEO) tuottamien laatu ja kannattavuus verrattuna maksettujen hakukoneiden (SEM) kampanjoiden tuloksiin.
Monien AdWords-kampanjoiden erittäin yleinen virhe on tarkastella vain napsautuskohtaista hintaa, johtoa kohti maksettavan hinnan tai tulosten määrän sijaan. Mitä muuta meillä on mahdollisuus maksaa 1 euro napsautuksella, jos saamme asiakkaita 5 eurolla ja tuotteemme myydään hinnalla 50 euroa? Eikö se ole kannattavampaa kuin CPC-kampanja, jonka hinta on 0,50 euroa, mutta joka tuskin tuottaa liidejä tai tuottaa niitä kohtuuttomaan hintaan? Tulossuhde ja lopullinen kustannus johtoa kohti ovat tärkeimmät tiedot tämän tyyppisissä kampanjoissa.
Mainontapohjaiset sivustot
Sivustojen malli, jotka perustavat liiketoimintansa mainonnalle, on yksinkertaisempaa: niiden on saatava enimmäismäärä sivun katseluita käyttäjää kohti ja kyettävä myymään mainostilansa parhaaseen mahdolliseen hintaan maksimoidakseen tulonsa. Tämän mallin perusteella tavoitteemme, jota meidän on noudatettava, on kampanja, jolla on alhainen napsautuskohtainen hinta.
Mittarit, joita meidän tulisi tutkia mainontapohjaisella sivustolla, ovat: voitto, tulot, keskimääräiset sivun näyttökerrat käyttäjää kohden, keskimääräinen käyntihinta ja keskimääräinen voitto käyntiä kohti.
Tämän tyyppisissä sivustoissa Google-sisältöverkosto voi auttaa saamaan edullisia napsautuksia, koska se tarjoaa yleensä alhaisemman napsautuskohtaisen hinnan, mutta pysäyttämättä tarkistaa kunkin käyttäjän ja kampanjan tarkasteleman sivumäärän tietoja, jotka saamme Analyticsista.
