Wvin-lehdessä (5. syyskuuta 1997) julkaistussa uraauurtavassa artikkelissa Kevin Kelly kuvasi verkkotalouden kaksitoista periaatetta. Kellyn mukaan uudet nousevat taloudet edustavat maailmassa tektonista vallankumousta, sosiaalista muutosta, joka järjestää elämämme paljon enemmän kuin yksinkertaiset ohjelmistot tai laitteistot voisivat koskaan tehdä. Sillä on omat helposti tunnistettavat mahdollisuutensa ja omat uudet säännöt. Ne, jotka noudattavat uusia sääntöjä, menestyvät, kun taas ne, jotka eivät noudata niitä, eivät.
Kelly väittää, että uudet globaalia rakenneuudistusta koskevat säännöt kiertävät 4 pääakselia:
- Ensinnäkin tässä uudessa järjestelmässä vauraus virtaa suoraan innovaatioista, ei optimoinnista; toisin sanoen varallisuutta ei saavuteta parantamalla tunnettua, vaan yrittämällä tarttua tuntemattomaan, vaikkakin epätäydellisesti. Toiseksi, ihanteellinen ympäristö tuntemattoman viljelyyn on käyttää verkostojen ylin ketteryyttä ja rajattomia mahdollisuuksia. tuntemattoman kodistaminen merkitsee väistämättä hylättyä tunnetusta, vaikkakin onnistuneesta, täydellisen kumoamisesta. Ja lopuksi verkkotalouden yhä monimutkaisemmassa verkossa tapahtuu "etsi, kehitä ja tuhoa" -sykli. paljon nopeammin ja intensiivisemmin kuin ennen.
Seuraavien verkkotalouden (uuden talouden) 12 periaatteen tarkoituksena on tarjota uusia sääntöjä Internet-ajalle.
- Lain Connection - Invest in paras yhteys: From rappeutunut mikrokosmos pelimerkkejä orastavaa telecosm yhteyksiä. Terveyslaki - enemmän tuottaa enemmän: Matemaatikot ovat todenneet, että verkon summa ruuduttaa jäsenten lukumäärän. Toisin sanoen, kun verkon solmujen lukumäärä kasvaa aritmeettisesti, verkon arvo kasvaa räjähdysmäisesti. Eksponentiaalista arvoa koskeva laki - Menestys ei ole lineaarinen: Ensimmäisen kymmenen vuoden ajan Microsoftin tulot olivat vähäiset. Heidän voitonsa alkoivat tuottaa otsikoita noin vuonna 1985. Mutta kun ne alkoivat kasvaa, ne räjähtivat ja eivät lopettaneet kasvaa. Murtopisteiden laki- Tärkeys edeltää vauhtia: Epidemiologiassa pistettä, jossa tauti on saastuttanut tarpeeksi isäntiä siirtyäkseen pelkästään paikallisesta tartunnasta laajassa mittakaavassa hallitsemattomaan epidemiaan, kutsutaan murtumispisteeksi. Tartunnan vauhti on saavuttanut huippunsa ylöspäin suuntautuvalle tielle, joka kohtaa kaikki kertoimet yksinkertaisen alamäkeen laskemisen aloittamiseksi. Biologiassa kuolemaan johtavien sairauksien murtamiskohdat ovat melko korkeat, mutta tekniikassa nämä näyttävät laukaisevan pienemmän prosenttimäärä ihmisiä tai uhreja. Tulonlisäyslaki- Piirrä hyveelliset, ei-noidankehät: Arvo haukkua jäsenten määrän ohella, ja arvon räjähdys houkuttelee uusia jäseniä tekemällä tuloksesta komposiittisen. Vanha sanonta sanoo kaiken ytimekkäästi: Ne, joilla on, saavat. Käänteisen hinnan laki - ennakoi alhainen hinta: Suurimmassa osassa teollisuuskautta kuluttajat saivat vähäisiä laadun parannuksia pienellä hinnankorotuksella. Mutta mikroprosessorin saapuessa hintayhtälö kääntyi päinvastaiseksi. Informaatiokaudella kuluttajat odottavat huomattavasti korkeampaa laatua ajan myötä alhaisemmalla hinnalla. Hinta- ja laatukäyrät ajautuvat niin dramaattisesti, että usein näyttää siltä, että mitä parempi esine, sitä halvempaa se maksaa. Anteliaisuuslaki- Noudata ilmaiseksi: Tuotteiden käytännöllinen luovuttaminen on nykyään harkittu ja suositeltu strategia, jota tuetaan uusilla verkon säännöillä. Koska verkkotiedon eksponentiaalinen lisääntyminen alentaa hintaa, lisäkopion (aineellisen tai aineettoman) rajakustannukset ovat käytännössä nollat. Koska arvoa arvostetaan suhteessa runsauteen, koska markkinoita tulvii valtava määrä kopioita, kaikkien kopioiden arvo kasvaa. Mitä enemmän kopioita kertyy, sitä toivottavampia ne ovat, tuotteen levittämisestä tulee itsetyytyväisyyttä. Saatuaan selville tuotteen välttämättömän arvon ja laadun, yritys myy lisäpalveluita tai päivityksiä, joiden avulla se voi jatkaa suurta anteliaisuuttaan ja ylläpitää tätä upeaa ympyrää.Lojaalisuuslaki - Syötä verkko ensin. Verkkojen erityispiirre on, että niillä ei ole määritettyä keskustaa tai rajoja. Pääerottelumme meidän ja heidän välillämme, josta on osoituksena ihmisen uskollisuus organisaatioilleen teollisuuskaudella, tulee vähemmän merkitykselliseksi verkkotalouden aikana. Ainoa nykyään tärkeä asia on se, onko yksi verkossa vai ei. Involuutiolaki - Lopeta, kun olet tuotteen elinkaaren huipussa. Tämän aikakauden biologinen luonne viittaa siihen, että vakiintuneiden domeenien äkillinen hajoaminen on yhtä väistämätöntä kuin uusien äkillinen esiintyminen. Verkkotaloudessa mahdollisuus luopua tuotteesta, ammatista tai teollisuudesta huipullaan on korvaamaton.Muuttolaki - Ansaitse netto. Kysymys "Kuinka paljon verkkokauppa kasvaa?" Siitä tulee yhä vähemmän tärkeitä, koska koko kauppa on siirtymässä Internetiin. Agitaatiolaki - etsi kestävää epätasapainoa. Verkkotalous siirtyy muutoksesta myllerrykseen. Muutos, jopa sen myrkyllisimmässä muodossa, tarkoittaa nopeita eroja. Agitaatio puolestaan on jotain hindujumala Shivaa, tuhoamisen ja syntymisen luovaa voimaa. Sekoittaminen koputtaa keinotekoisesti tuettuja ja luo ihanteellisen alustan innovaatioille ja syntymälle. Se on "eksponentiaalinen uudestisyntyminen". Ja tämä synty jatkuu kaaoksen partaalla. Tehokkuuslaki- Älä ratkaise ongelmia. Verkkotaloudessa tuottavuus ei ole pullonkaula. Kykyämme ratkaista sosiaaliset ja taloudelliset ongelmamme rajoittavat pääasiassa mielikuvituksen puute hyödyntää mahdollisuuksia sen sijaan, että yrittäisimme löytää ratkaisuja. Peter Druckerin sanoin ja kuten George Gilder äskettäin lainasi "Älä ratkaise ongelmia, etsi mahdollisuuksia".
