Tiesitkö, että kirjoittaessasi internetiä sinun on ajateltava televisiolähetyksen tuottajana eikä kirjailijana? Totuus on, että Internet on monipuolinen väline, jota ei ilmaista vain kirjoitetulla kielellä. Jos haluat äänensä ja äänestää verkossa, sinun on opittava ajattelemaan paljon pidemmälle kuin mitä sinulle opetettiin kirjoittamaan painettua materiaalia. Jotta voisit kirjoittaa tehokkaasti verkossa, sinun on tiedettävä kymmenen perusteet Internetissä kirjoittamiselle.
Osaaminen kirjoittaa ei takaa menestystä verkossa. On yksi asia tietää, kuinka kommunikoida hyvin painetun materiaalin välityksellä, ja aivan toinen asia on lähettää viesti tehokkaasti verkossa.
Internet-lukija ei lue kuten painetun materiaalin lukija. Lukemisen sijaan hän vierittää näytön sisältöä, kunnes löytää jotain, joka kiinnostaa.
Siksi on niin tärkeää, että kuka tahansa, joka haluaa kommunikoida lukijoidensa kanssa virtuaalisesti, osaa esitellä tietonsa siten, että he eivät hylkää viestiä lukeessaan ensimmäisiä rivejä.
Jokaisen, joka haluaa menestyä verkossa riippumatta siitä, tarjoaako se palvelua tai hoitaako yritystäsi Internetissä, on tiedettävä Internetin kirjoittamisen perustiedot.
Garth A. Buchholz Contentology.comista tarjoaa erinomaisen koosteen kymmenestä Web-kirjoittamisen tärkeimmästä näkökulmasta:
Internetille kirjoittamisen 10 perustetta
1. Tutustu kohdeyhteisöön
Kysy itseltäsi: Kuinka arvokas sisältö heille on?
Sinun on tunnettava lukijasi samalla tavalla, kuin television lähetysohjelman on tunnettava yleisö. Sinun on tiedettävä ikäsi, koulutustasosi, kiinnostuksesi, ongelmasi, mielipiteesi jne.
2. Tulostetun ja näytöllä näkyvän tekstin välillä on suuri ero
Painettu sisältö eroaa rakenteellisesti ja toiminnallisesti verkon sisällöstä.
Ensimmäisessä lukija lukee paperilla, kun taas toisessa lukija lukee valoa.
Lisäksi painettu sisältö luetaan muodollisemmin ja passiivisemmin. Se on kertomus ja esittää jatkuvan kuvan sisällöstä. Verkkokirjoittaminen puolestaan on epävirallista, segmentoitua, vuorovaikutteista ja dynaamista.
3. Internet-sisältö ylittää pelkät sanat
Kun kirjoitat Internetiä varten, sinun pitäisi ajatella ikään kuin kirjoittaisit televisio-ohjelmaa. Ajattele oikean esityksen antamista ja vuorovaikutuksen sallimista.
Analysoi tietoväline, jolla sisältösi löytyy. Ajattele audiovisuaalisia aineosia, joita voit lisätä.
4. Sanat ovat myös graafisia kuvia
Suunnittelu on ratkaiseva visuaalisessa mediassa, kuten verkossa. Siksi on niin tärkeää pohtia lukijasi saamia visuaalisia vaikutuksia ennen lukemisen aloittamista.
Ihmiset seuraavat tarkkaan fontin tyyliä, tekstin väriä ja kokoa sekä sitä, kuinka se näyttää sivulla.
5. Älä koskaan kopioi ja liitä
Kun etsit sisältöä sivullesi, ei ole kovin tehokasta käyttää uudelleen sisältöä toisesta lähteestä. Mukauta ja järjestää se lukijoillesi houkuttelevalla tavalla ja sopusoinnussa muun sivuston sisällön kanssa.
6. Kirjoita sisältöä, joka sisältää runsaasti arvokkaita avainsanoja
Lisää ne otsikoihisi, tekstityksiin ja levitä ne luonnollisesti koko tekstiin.
Internet-lukijalla on etsivä ja vetäytyvä mentaliteetti. He haluavat selata tekstiä silmillään löytääkseen avainsanan tai sitä palvelevat linkit lukematta suurta osaa tekstistä.
7. Kirjoita kappaleina
Internetissä ihmisillä on "0" -toleranssi pitkille ja pitkille tekstin palasille.
Jopa kirjoittaessasi pidempää tekstiä, kuten artikkeli, murtaa se pieniin segmentteihin. Leikkaa sisältö aina kun mahdollista ja erota teksti lyhyiksi kappaleiksi käyttämällä "Enter" -näppäintä.
Muista, että sisältösi on aina oltava helppo navigoida silmilläsi. Visuaalinen vaikutus on avain. Mikäli järkeä ei ole, kun kukaan lukee kirjoittamasi, riippumatta siitä, kuinka hyvä sen sisältö on?
8. Älä kirjoita sisältöä turhaan
80/20 -periaatetta sovelletaan myös verkossa: 80% alkuperäisestä sisällöstä kirjoittaa 20% ihmisistä.
Ajattele, kuinka paljon sisällöstäsi voisi vähentyä, jos laitat vain linkin takaisin sivulle, joka sisältää jo sen, mitä tarkoitat? Linkki vain muiden sivustojen sisältöön. Lukijat rakastavat vuorovaikutusta lukemisen aikana, joten tarjoa linkkejä muille sivuille, jotta he voivat tunkeutua tiettyyn aiheeseen.
9. Käytä sanomalehdissä käytettyä perinteistä käännettyä pyramidirakennetta
Internetin, kuten sanomalehtien, tulisi olla nopea lukea ja sisältää paljon sisältöä, joka kiinnittää lukijan huomion. Varmista, kuka, mitä, milloin, missä, miten ja miksi ovat alussa.
Pienimpien yksityiskohtien tulisi olla jäljempänä, siirtyen yleisestä tekstin lopussa tarkempaan. Ajatuksena on, että lukijalla on hyvä ymmärrys sisällöstä vain lukemalla otsikko ja tekstin ensimmäiset rivit.
10. Tyylisi on oltava henkilökohtainen, dynaaminen ja lukijalle vastustamaton
Kirjoita ikään kuin puhut lukijallesi. Jaa mielipiteesi ja ota turvallinen sijainti käsiteltävästä aiheesta. Ihmiset rakastavat lukea todellista, yksilöllistä, luovaa ja positiivista sisältöä. Vältä turhaa sanallisuutta ja kirjoita vaatimattomasti.
Muista: kun kirjoitat internetiä varten, kirjoitat yhdelle yhteisölle - yhdelle lukijalle kerrallaan.
